中宏網(wǎng)北京7月12日電（記者王鏡榕）中央全面深化改革委員會第十四次會議近日召開。會議強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　日前，中國傳媒大學(xué)教授、教育部新聞傳播學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會秘書長王曉紅就相關(guān)話題接受本網(wǎng)專訪。

　　媒體融合發(fā)展的行動南針

　　中宏網(wǎng)記者：當(dāng)前時間節(jié)點(diǎn)，第十四次深改會重點(diǎn)提出并就推動媒體融合提出若干意見，您怎么看相關(guān)意見精神的針對性和現(xiàn)實(shí)意義？

　　王曉紅：2020年6月30日，中央領(lǐng)導(dǎo)人在中央全面深化改革委員會第十四次會議上指出，必須發(fā)揮好改革的突破和先導(dǎo)作用，依靠改革應(yīng)對變局、開拓新局，堅(jiān)持目標(biāo)引領(lǐng)和問題導(dǎo)向，既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應(yīng)變，緊緊扭住關(guān)鍵，積極鼓勵探索，突出改革實(shí)效，推動改革更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局。這些最新論述，為全面深化改革提供了強(qiáng)大的思想和理論武器。

　　2020年是我國推進(jìn)媒體融合發(fā)展的第六年，也是實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心全覆蓋的關(guān)鍵之年。在這個重要的時間節(jié)點(diǎn)，深改委會議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為進(jìn)一步深化媒體融合發(fā)展提供了基本遵循，指明了行動方向。

　　唯有“深改”，方能“深融”

　　中宏網(wǎng)記者：結(jié)合十四次深改會的會議精神，作為一名媒體融合領(lǐng)域資深專家，您對當(dāng)前我國媒體融合面臨的突出問題怎么看？

　　王曉紅：當(dāng)前媒體融合改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。中央領(lǐng)導(dǎo)多次發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，改革發(fā)展要敢于涉險灘、闖難關(guān)。正如“逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋”，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展同樣需要勇氣和膽識。唯有“深改”，方能“深融”。

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展，離不開體制機(jī)制的健全和發(fā)展。媒體融合是一場重大而深刻的變革，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，體制機(jī)制改革是實(shí)現(xiàn)深度融合的底層基礎(chǔ)。黨的十九屆四中全會提出深化文化體制改革、完善文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制的原則要求，提出深化媒體融合改革要遵循社會主義先進(jìn)文化發(fā)展規(guī)律，體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求，以此激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。一方面，要從頂層設(shè)計(jì)入手，調(diào)整體制機(jī)制、重組組織架構(gòu)、優(yōu)化資源配置，打破不同媒體形態(tài)之間工作隔離、各自為政的弊端，實(shí)現(xiàn)管理方式、管理手段的全面升級和生產(chǎn)流程的再造。另一方面，要以全局化的思維和視角，統(tǒng)籌從中央到地方，從省域到縣域的各類資源，走上一條集約化、全域化、規(guī)模化的媒體融合發(fā)展之路，最終實(shí)現(xiàn)“打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體”的宏偉目標(biāo)。

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展，離不開從內(nèi)容到渠道、從觀念到作風(fēng)的全面革新。中央領(lǐng)導(dǎo)同志指出，“融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”，無論傳播環(huán)境如何變化，內(nèi)容建設(shè)始終是主流媒體打造影響力、贏得競爭力的根本所在，如何為人民群眾提供高質(zhì)量內(nèi)容，永遠(yuǎn)是主流媒體的責(zé)任和使命。同時，我們也要思考如何繼續(xù)發(fā)揮主流媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好的抵達(dá)，這就要求我們必須重視渠道的建設(shè)，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和傳播規(guī)律。

　　當(dāng)然，有了內(nèi)容、有了渠道并不意味著就有了影響力。媒介融合不僅是傳播渠道的增加，更是包括生產(chǎn)方式、傳播方式、組織方式和資源配置方式在內(nèi)的全面革新。當(dāng)“信息無處不在、無所不及、無人不用”的時候，當(dāng)生產(chǎn)與傳播的權(quán)力轉(zhuǎn)向每個人的時候，能否將公眾納入生產(chǎn)與傳播的環(huán)節(jié)中，能否以更具親和力的姿態(tài)、語態(tài)與之交流，能否建立起平等互動、令人信賴的朋友關(guān)系，決定了平臺的用戶粘性及其影響力。進(jìn)而言之，能否理解和把握這種新的溝通機(jī)制，決定了傳播效力，這是構(gòu)建良好融合生態(tài)的基礎(chǔ)。

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